L'offre musicale légale et gratuite est elle KO?

La secrétaire d'Etat à l'Economie Numérique Nathalie Kosciusko-Morizet avait promis de se pencher sur l'après-Hadopi. C'est chose faite avec le cycle de tables rondes "Internet pour la création musicale", qui se tiennent du 14 avril à la fin juillet. Mais le premier débat a déjà fait une victime: la gratuité.

"Ce modèle est le moins capable de générer des revenus suffisants à court terme"

Ce modèle, dont Michael McGuire, du cabinet Gartner, prédit déjà la disparition, ce sont les plates-formes gratuites de musique en ligne (Deezer, Jiwa, Last.fm etc.). Un coupable ? La crise, pardi, qui fait fuir les annonceurs. Deezer en sait quelque chose. Jonathan Benassaya, son PDG présent lors des débats, est tellement dans le rouge qu'il va devoir insérer des publicités sonores entre les morceaux - au risque de faire fuir son public. Pire, Deezer devrait bientôt faire payer les services liés à sa version mobile. Car le premier site de musique gratuite en streaming - avec 7 millions de visiteurs enregistrés - n'est pas rentable. Aux Etats-Unis, même constat: Spiralfrog a dû fermer. Et Last.fm pourrait revenir à un modèle payant dans certains pays.

Autour de Nathalie Kosciusko-Morizet, "les acteurs de l'après", soit les patrons des principaux canaux d'offre payante sur Internet (Orange, Free, SFR, Fnac, VirginMega etc.) sont en berne.
Après avoir démonté l'offre gratuite, ils cherchent leur salut du côté des modèles payant qui ont réussi... Il n'y en a qu'un: iTunes. Mais l'entreprise américaine leur suffit à prouver que l'écoute de musique payante sur internet peut marcher. Reste à trouver le moyen d'attirer les internautes vers ce modèle. Myspace? "Leurs membres sont davantage prêts à payer pour écouter de la musique que d'autres".

En attendant, en tirant un trait sur l'offre légale gratuite, on laisse peu d'alternative au téléchargement illégal. Seul Paul Verna, du cabinet eMarketer, a entrouvert une faille : "Pour que l'industrie renverse la tendance en sa faveur, il faut aussi que les maisons de disque baissent leurs exigences financières auprès des sites Web". Pour faire mentir la sentence de Nathalie Kosciusko-Morizet ("l'offre légale est faible, décevante et peu attirante"), espérons que les prochains rendez-vous d'"Internet Pour la création musicale", qui réuniront des artistes et des internautes, seront plus créatifs.

Source: Le Monde