Israël : 2 millions de dollars pour sortir de l'isolement

Israël s'apprête à investir 2 millions de dollars dans un programme diplomatique destiné à redorer son image à l'étranger.

Les motifs d'inquiétude sont nombreux dans l'Etat Hebreu.

D'une part, l'opération Plomb durci à Gaza a réuni l'ensemble de la communauté internationale contre Israël. Le rejet provoqué par cette attaque (on parle de 1455 victimes, de nombreuses ONG souhaitent une enquête pour établir l'existence de crimes de guerre) se prolonge aujourd'hui avec la nomination d'Avigdor Lieberman comme probable ministre des Affaires étrangères israélien. Sauf miracle, l'ancien videur de boîte a peu de chance de rétablir la confiance perdue par les anciens partenaires d'Israël.

Pour sortir de l'isolement, reste alors la bonne vieille méthode marketing.
Le ministère des Affaires étrangères compte investir pour changer l'image de marque ("rebrand") de son pays, en permanence liée au conflit. "Quand on montre Sderot, d'autres voient aussi Gaza. Le pays doit se positionner comme une entité attractive pour que les regards extérieurs le voient dans toute sa réalité", s'insurge Ido Aharoni. "Au lieu de ça, on se focalise sur la crise de management", ajoute le chef de l'équipe de "rebranding" des Affaires étrangères.

Comment s'y prend-on avec 2 millions de dollars, pour transformer l'image racornie d'un pays?
Il s'agit d'investir dans la culture, secteur vendeur s'il en est. "Nous allons envoyer des romanciers et des écrivains connus à étranger", explique Arye Mekel, le directeur général adjoint des affaires culturelles du ministère des Affaires étrangères.

Pourquoi pas ? Mais, à prendre l'expression "se racheter" au pied de la lettre, Israël prend le risque de la banqueroute. Eytan Gilboa, professeur de sciences politiques et de communication à l'Université Bar Ilan, avoue qu'"on a besoin de beaucoup plus de 2 millions pour éclairer le monde sur notre situation. Il nous faudrait 50, voire 100 millions!".