McDonald's adore la crise

McDonald's a beau avoir annoncé ce lundi un recul de son bénéfice net, de 1,27 milliard de dollars à 985,3 millions, le numéro un de la restauration rapide est loin d'accuser le coup en cette période de trouble économique. D'abord parce que cette baisse s'avère moins grave que prévue au cours d'une année 2008 qui a été globalement bonne pour McDo avec des ventes mondiales en augmentation de 6,9%. Ensuite parce que les perspectives de développement international laissent présager un avenir radieux à la marque américaine.

Vendredi, le magazine Forbes dévoilait d'ailleurs le plan d'investissement de McDo pour l'Europe : 1,1 milliards de dollars destinés à financer la rénovation et l'ouverture de nouvelles enseignes en Espagne, France, Italie, ainsi que dans plusieurs pays de l'Est. Selon Denis Hennequin, président de McDonald's Europe, "il n'y a aucun pays où, de notre point de vue, nous ne sommes pas en progression", déclarait-il à Forbes. Et la forte baisse de l'immobilier, notamment en Espagne, offre des opportunités intéressantes pour l'acquisition de nouveaux sites.

Pendant que la plupart des secteurs accusent le coup en ces temps de récession, le clown Ronald McDonald profite donc à plein de sa politique de prix bas pour continuer à prospérer. Ces chiffres confirment par ailleurs que la campagne anti-malbouffe, symbolisée par le démontage du restaurant de Millau par José Bové ou le film Super size me, n'aura eu que peu d'effets sur la santé de McDo, qui a su se repositionner habilement sur des produits plus "sains" (fruits coupés, tomates cerises à croquer) et modifier sa communication à son avantage. Ça se passe comme ça, chez McDonald's...